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【マスコミ】 "サラ金CM減り…" パチンコのCM、わずか4年で10倍に…キー局まで広がった“パチンコ広告依存”

2008年11月26日 00:44

・「放送収入の落ち込みが激しく、コスト削減でカバーしきれなかった。下期も回復の兆しが見えない」
 TBSの2008年9月中間期決算説明会。井上弘社長は厳しい表情でこう語り、通期の連結純利益予想を
 下方修正した。TBSは放送事業だけだと今期、20億円の営業赤字に転落する見通しだ。

 厳しいのはTBSだけではない。在京民放キー局5社の9月中間期決算では、フジ・メディア・
 ホールディングスを除く4社が営業減益となり、最終損益は5社すべてが前年割れ。日本テレビ
 放送網とテレビ東京は最終赤字に転落した。5社すべてが業績見通しを大幅に下方修正する
 異例の事態になっている。

 特に深刻なのは、番組と番組の間に流すスポットCM収入の不振だ。テレ東以外は放送収入の
 約4割をここに頼っているが、4~9月期の東京地区のスポットCM出稿は前年同期比で11%減と
 落ち込んだ。「下期のスポットCM収入は良くても上期レベル。さらに悪くなるかもしれない」と
 日テレの能勢康弘常務執行役員は語る。最大の理由は景気の減速だ。

 だがこれは、景気に伴う一時的な現象ではないのかもしれない。広告主の「テレビ離れ」という
 構造問題を指摘する声が、日増しに高まっているからだ。
 電通によると、2007年のテレビ広告費が前年比0.9%減少したのに対し、ネット広告費は24.4%
 増加して6000億円を超えた。ヤフーの井上社長は「ネットも含め全媒体の広告費が落ち込むという
 シナリオも考え得るが、厳しいながらもネット広告費はじわじわ伸びるはず」と展望する。費用対効果が
 明確なネット広告に、広告主が集中する可能性もあるという。
 勢いの違いを示すのが、ネット連動テレビCMの増加だ。
 この流れは、さらなる地殻変動を促すことになる。元電通総研研究主幹の吉田望nozomu.net代表は
 こう語る。「かつては企業が消費者と接点を持つためには、メディアを通じて広告を出すしかなかった。
 しかし、ネットの普及により、企業のウェブサイト自体がメディア化しつつある。この流れはもはや
 戻せないところまで来ている」。

 テレビ局の焦燥感は、パチンコ関連CMの急増からも見て取れる。地方局では珍しくなかったが、
 最近は在京キー局でもパチンコ機器メーカーのCMが目立つようになった。CM総合研究所のまとめに
 よると、キー局5局のパチンコ関連CM投入回数は、2004年の2066回から2007年には1万3151 回に急増。
 今年は10月までの累計で、既に昨年を大幅に上回っている。年率換算すると、2万回近くになる計算だ。
 これを不安視する声も出始めた。放送倫理・番組向上機構の青少年委員会は4月、パチンコ関連CMに
 ついて審議。委員は「パチンコCMを受けないと経営的に難しいのか」「(各局のCM)考査の基準が緩く
 なってきているのではないか」などの問題点を指摘した。

 民放連は「どのCMを流すかは、各局の判断による。民放連として規制することは考えていない」と回答。
 収入の落ち込みを補うためには、背に腹は代えられないというのが実情だ。

 改正貸金業法の影響で消費者金融のCMが激減したこともあり、「自主規制してきたパチンコCMを
 解禁せざるを得なかった。だが、次に解禁できる大型産業は残されていない」。あるテレビ関係者は
 危機感をあらわにする。

 各局はいきおい、放送外収入の拡大に力を入れざるを得ない。代表例が映画だ。
 日テレは「『崖の上のポニョ』などのヒットで増収」となり、フジも「容疑者Xの献身」が好調だ。
 だが、今年開業した「赤坂サカス」の不動産収入を見込めるTBS以外は、CMの減収を補うのは難しい。
 そこで各局は、番組制作費にメスを入れ始めた。フジの豊田皓社長は、「上期は番組制作費を1割
 減らした。今後3年間で設備投資額を100億円圧縮する」と引き締めにかかっている。
 だがこれは、両刃の剣になりかねない。番組の質が落ちることにつながれば、一段のテレビ離れを
 引き起こしかねないからだ。(以上、抜粋)

 http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20081120/177883/

※グラフ「パチンコCMは4年で10倍に」:http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20081120/177883/zu_02.jpg
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